Créer des mises en avant avec les campagnes marketing

Modifié le Jeu, 5 Juin à 5:31 H

Les campagnes marketing vous permettent de rassembler et promouvoir les éléments promotionnels liés à un temps fort particulier. Idéal pour un lancement produit, une opération spéciale, des évènements saisonniers, ou encore pour soutenir les partages de vos établissements avec l'utilisation de la fonctionnalité de Scénario.

Fonctionnement

Votre plan marketing prévoit différents temps forts et vous allez produire du contenu en conséquence pour vos établissements. Les campagnes marketing vous permettent de les rendre disponible plus facilement pour vos établissements et les mettre à l'honneur pendant la durée de l'opération.

Les campagnes sont mises en avant en haut du portail de contenu

Chaque campagne rassemble tous les contenus associés, par type de contenu disponible

La campagne peut proposer des scénarios à activer par l'établissement

Un scénario est une série de contenus programmés pour être publiés chacun à leur tour, à date fixe. L'établissement clique sur "Activer la campagne en 1 clic", consulte les contenus, valide la programmation et le tour est joué : l'intégralité des contenus sont planifiés ! Il peut ensuite aller modifier si besoin les dates et heure planifiées.

La campagne est mise en avant dans la newsletter hebdomadaire best-of

La newsletter hebdomadaire best-of envoyée à vos établissements s'ajuste automatiquement pour faire apparaitre votre campagne marketing avec son nom et ses dates de durée, illustrée par sa bannière, dans le 1er bloc suivi par les catégories habituelles mais sans la dernière catégorie ("les plus vus") pour ne pas tronquer l'email.

Dans le cas de plusieurs campagnes marketing en simultanées, la campagne avec la date de fin la plus proche est sélectionnée pour apparaitre dans la newsletter.

Recommandation : soutenez votre temps fort avec un email dédié envoyé par votre marque à vos établissement et redirigeant sur la campagne marketing

Les statistiques sont disponibles dans un onglet dédié

Dans vos Analytics (Portail Marketing > Campagnes) retrouvez le nombre de participants pour chaque campagne réalisée.

Le nombre de participants correspond au nombre d'établissements ayant partagé un contenu associé à la campagne sur la période d'activation de cette campagne.

Mise en place

Pré-requis

Pour créer une campagne : les contenus doivent être déjà créés sur le portail (même s'ils ne sont pas encore publiés).

Pour créer un scénario : la campagne marketing doit être déjà créée (en brouillon ou publiée).

Pas à pas pour la Campagne

Dans l'onglet du Portail Marketing, cliquer sur Campagnes marketing puis sur Ajouter une campagne marketing.

Paramétrez votre campagne avec

Un titre
Une présentation
Une image de type bannière qui sera mise en avant dans la modale pop-up et en couverture à l'intérieur de votre campagne
Une image de type vignette qui illustrera votre campagne dans le bandeau dans le Portail de contenus
Les dates de durée et de publication
Les contenus à faire apparaitre
La liste des établissements qui pourront bénéficier de la campagne, par défaut tous les établissements ou au besoin seulement certaines listes préalablement créées

Recommandations :

- Anticipez la mise en ligne de votre campagne marketing pour que sa durée soit d'au minimum 1 mois. Si ce n'est pas possible, soutenez nécessairement votre campagne marketing avec un email dédié pour générer du trafic dans votre portail de contenu de Marque

- Pour les temps forts évènementiels (Noël, Saint Valentin, évènement de marque), veillez à ce que les contenus soient individuellement programmés aux mêmes dates que la campagne elle-même

- Veillez à ce que les campagnes et les contenus soient configurés pour être visibles par les mêmes listes d'établissements.

Astuce si vous avez plusieurs campagnes disponibles et que vous souhaitez mettre en avant une campagne spécifiquement : paramétrez une date de fin de campagne plus proche dans le temps que vos autres campagnes, et revenez avant cette date pour la modifier jusqu'à ce que la campagne soit terminée.

Pas à pas pour un scénario

Dans l'onglet la campagne marketing, cliquer sur "Ajouter un scénario". Paramétrez votre scénario avec

Un titre d'environ 60 caractères, compatible avec les emojis
Une description d'environ 100 mots, compatible avec les emojis
Parmi les contenus disponibles dans la campagne marketing, ceux qui doivent faire partie du scénario
Pour chaque contenu présent dans le scénario, la date et l'heure à laquelle il sera publié pour vos établissements

Pour aller plus loin

Veuillez contacter votre Customer Success Manager pour rendre la campagne accessible par mot de passe à vos établissements.

Communication et coordination pour le succès du lancement de vos Campagnes marketing

Pour le succès de votre temps fort,

Intégrez les Campagnes Marketing Placeloop dans votre stratégie de communications et de promotion
Anticipez vos campagnes pour les faire coïncider avec vos cycles commerciaux

Avant le lancement de la campagne

Dès les premières réunions de conception et présentations avec l’ensemble des équipes, intégrez le kit de communication Placeloop (kit digital, scénario, documents, publicité offerte, etc) prévu pour vos établissements avec vos moyens moteurs (affiches et affichettes, échantillons, goodies)

Dès que votre campagne est prête dans Placeloop, partagez les éléments permettant de facilement rediriger vos établissements vers la campagne.

Récupérez le lien URL de la campagne à partager pour mettre en avant le kit de communication digital :

Avec votre équipe CRM : partagez ce lien pour mise en avant dans vos newsletters
Avec votre équipe Commerce : créez un QR code avec ce lien et intégrez-le dans les supports de vente imprimés.
Si pertinent, intégrez le QR code dans un élément imprimé glissé dans les colis

Astuce : pour pouvoir récupérer le lien de partage sans publier la campagne pour vos établissement, créez votre campagne marketing visible pour votre Liste TEST uniquement.

Le jour J du lancement de la campagne

Communiquez à votre équipe Commerce la mise à disposition de la campagne avec le lien et rappelez le dispositif engagé. Encouragez-les, ils sont la clé du succès de votre lancement avec vos établissements !