Le marketing local, comme son nom l'indique, est un monde de géolocalisation. Il faut bien qu'on en parle à un moment donné !

Comprendre les principes et le fonctionnement

Importance de la géolocalisation

Inutile de vous dire que soigner la donnée de géolocalisation impacte plusieurs fonctionnalités du dispositif.

Mais pour être certains que vous en ayez bien conscience, sachez que par défaut les coordonnées sont lat. 0.0; long.0.0 ; c'est-à-dire dans le Golf de Guinée. C'est-à-dire si la géolocalisation est inexistante ou "en erreur".

Donc l'établissement de votre réseau apparaîtra ici :

Évidemment, il suffit d'être géolocalisé dans la rue d'à côté pour que cela ait un impact négatif significatif !

Imaginez l'impact que cela puisse par exemple avoir sur

• La présence de votre établissement dans le store locator
• Sur les résultats de publicité locale engagée par l'établissement
• Sur les résultats de publicité multi-local, engagée par vous-même

Fonctionnement

Lorsque vous nous fournissez une adresse, nous interrogeons le système de géolocalisation de Google pour obtenir les données de Latitude et de Longitude. Google nous retourne également un code/statut correspondant au niveau de qualité de la géolocalisation selon lui.

Statuts de géolocalisation

Dans l'interface on voit simplement un pictogramme, en le survolant nous verrons la dernière mise à jour.

Dans l'export, on distingue deux champs : geolocationStatus et geolocationStatusDetailed.

Voici plus d'explications :

STATUT	DÉTAIL	PICTO	EXEMPLE	COMMENTAIRE
KO	GEOLOCATION_NOT_TRIGGERED			Non effectuée
KO	GEOLOCATION_NOT_FOUND		35 rue Washington 12000 Paris	En erreur
APPROX	GEOCODED_APPROXIMATE			Tout simplement incomplète
APPROX	GEOCODED_RANGE_INTERPOLATED		rue Washington 12000 Paris	Trace une droite entre le début et la fin de la rue et en prend le milieu (attention dans le cas d'une rue courbe, le point géolocalisation se trouvera en dehors de la rue)
APPROX	GEOCODED_GEOMETRIC_CENTER		75008 Paris	Transforme le périmètre du quartier en polygone et pointe sur le centroïde (qui dans certains cas peut se trouver en dehors de la zone)
EXACT	GEOCODED_MANUALLY		Centre Commercial Rives D'Arcins - Rue des Frères Lumière, 33130 Bègles	Géolocalisation manuelle correcte, pour aller pointer l'emplacement exact du shop en question
EXACT	GEOCODED_ROOFTOP		35 rue Washington 75008 Paris	Géolocalisation automatique correcte.

Géolocaliser vos établissements

Géolocaliser un établissement

1. Rendez-vous sur votre Store Manager,

2. Cliquez sur "gérer" à droite de la ligne de l'établissement souhaité,

3. Cliquez sur "modifier" à droite de la ligne de l'adresse de l'établissement,

4. Renseignez l’adresse exacte de l'établissement et cliquez sur « Rechercher »,

5. La géolocalisation de l'établissement se met à jour automatiquement sur le plan

6. Affiner la géolocalisation manuellement si nécessaire en cliquant sur « positionner le marqueur manuellement sur la carte ».

7. Validez lorsque l'icône indique un statut de géolocalisation correct

Géolocaliser plusieurs établissements en une fois

Depuis le Store Manager

1. Sélectionnez les établissements que vous souhaitez géolocaliser

2. Cliquez sur l’icone « baguette magique » puis cochez la case "géolocaliser" et cliquez sur "Appliquer",

3. Un mail vous sera envoyé avec le rapport de l'opération

Sélectionnez "établissements à traiter" pour faire apparaître les établissements non géolocalisés